抖音号交易出售资讯新兴娱乐平台的诞生

新兴娱乐平台的诞生

“娱乐至死”的年代，大家在娱乐平台上的时间也越来越多。2年春节期间，活跃用户增长最快的娱乐类 APP 集中在手机游戏、图像服务和移动视频三个细分行业。这是当下中国全民娱乐方式的缩影，线上玩手游、看视频、玩自拍，线下看电影。

年轻用户推动短视频成现象级 APP。以抖音为例：目前 % 用户在 24 岁以下，95 后、00 后在碎片化视频内容以及个性化互动需求上的偏好，这将促使品牌娱乐营销模式发生转变，利用新兴平台的技术特征，创造碎片化、个性化与社交化的内容与体验。

精细化和生态化深耕成为主流，垂直平台在收割重度用户的过程中迅速发展壮大，纵而深地渗入到底，做到精而专。对于品牌来说，更加精准的洞悉垂直平台的用户需求与兴趣，在此基础上创造深度互动。

来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 年 2 月

如何利用新兴平台进行娱乐营销？

俨然借助新兴娱乐平台的诞生，娱乐化内容营销呈现大热趋势。不论是《三生三世十里桃花》的“桃花情人节”刷爆微博，还是《春风十里不如你》的“秋水誓”风靡网络，无不昭示着全民娱乐时代已经来临。

如果借助新平台与受众深度沟通，通过产品本身属性和消费者建立联系，触达用户的内心，是品牌主们进行娱乐营销需要考虑的问题。

第一步，对于新兴平台的选择

• 考量因素：平台用户与品牌目标消费者的契合度、平台调性与品牌调性的契合度；
• 现象表现：短视频用户在平台调性的认知上认为抖音超酷和年轻，快手有趣和接地气。