从上图我们也可以看出，从九十年代末到2007年，人均可支配收入增幅迅猛并且超过两位数，但2007年后掉头向下。这也进一步证明了我前面关于第二次消费升级的时间段以及所谓第三次消费升级并不存在的结论。

4. 消费理念

前面关于几次消费升级的论述中已经多次提及，消费观念随时代变化，在不同代际的人群中，在产生着越来越大的差异。是追求多快好省，还是追求体面炫耀，还是追求健康、环保、品质和个性，会带来消费上的巨大差别，进而推动消费升级。这一环节会在后续关于新型消费者和消费观的章节中再深入阐述。

5. 产业布局和成熟度

消费需求会推动产业不断发展，从无到有，从低端到高端，从简单基础到高科技或高设计。

介绍下鲍默效应（Baumol Effect）：

按照经济学理论，生产率水平较高的产业往往资本回报率也偏高，这将会导致资本向该产业的流入与劳动力的流出。而通常情况下，资本的边际报酬是远高于劳动力的，因而资本的流入会让该产业在规模扩大的同时，也进一步迈向高端化（似乎听到空气中传来“说人话！”……）。

换句话说，一个产业会随着需求而出现并走向成熟，例如数字媒体产业，随着音视频科技、网络基础设施和数码设备的成熟，逐渐普及到人民生活。

同时，由于低端产品科技门槛低，竞争者不断涌入，市场从蓝海变成红海，大量入局者迅速地进入价格战，要么靠资本并购或烧钱大战取胜；要么在成本控制上取胜，如九十年代中期中国大家电、联想电脑等民族工业和外资品牌搏杀并占领市场的策略；要么，通过高科技提供他人没有的亮点功能或卓越品质，并获取惊人的溢价。

我们也很了解当今时代“一分货十分钱”的道理。成本压缩，由于边际效应，过了某个临界点后，只能牺牲质量和体验，最终毁灭品牌。高科技门槛或卓越设计能力，则可以向高端无限延伸，随着不断的创新获取持续高昂的利润，并巩固卓越品牌形象。这应该是中国厂商引领消费升级的未来着眼点。

三、混合交错的消费升级

虽然我尝试把几次消费升级从时间和特征上区分开，但我们也要辩证地看问题。

在广袤的中国土地上，有着阶梯分布的广大城乡和人群。有的地方消费特征还在进行第一次升级，有的地方已经开始了第二次甚至第三次升级。

同样的，在同一个城市，有的人群还在进行第二次消费升级，开始追求流行品牌，有的人群可能已经在进行第三次消费升级，走向品质和个性。

甚至，有部分人群在前些年在消费升级，这些年又不得不处于消费降级的状态。