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媒体在考虑通过广告来进行流量变现的时候,为了提升广告填充率,使得流量收益最大化

2021-07-03

媒体自己搭建广告平台或者购买广告技术公司提供的saas服务来开展自己的广告业务,通过发展直客、代理商并对接DSP/ADX平台来进行流量变现。

一般优质媒体为了将流量售卖的主动权完全掌握在自己手中,大多会采用这样的方式。

这种方式的好处是收入、质量都可控;不足是无论是销售、运营,还是产品技术开发,都有很大的成本和时间周期,费时费力且风险也高。

3. 搭建SSP扩充流量

即一些垂直类、具有优势品牌和流量的 APP 会通过整合行业流量,来进一步扩大流量池,扩充媒体在垂直领域的影响力,以此来争取到更多广告预算。

媒体在考虑通过广告来进行流量变现的时候,为了提升广告填充率,使得流量收益最大化,广告位尺寸需尽量符合市面上主流的尺寸比例,下图为整理的移动端广告样式常用尺寸,供大家参考。


二、金主爸爸

金主爸爸,即所谓的甲方,通常是广告主(直客)和代理。在一款产品上市之初想要推广时,最容易想到的方案便是广告投放。一般广告投放的途径有如下几种:

  • 找寻合适的代理公司,授权代理公司负责产品的营销推广,常见于大型品牌广告主。
  • 找寻合适的DSP公司,通过线下签框的方式,在DSP平台进行广告下单投放,投放形式多为CPT、PDB、PD等。
  • 注册DSP平台投放账号,自行进行广告投放,常见于效果类广告主,投放方式多为RTB。
  • 搭建Trading Desk,对接各大DSP平台,实现程序化广告投放;这里的对接包含了对接DSP的marketing API/自主下单服务以及接入ADX等。

这里重点讲一下品牌广告的投放流程,先对于效果广告投放而言,品牌广告的投放涉及的流程更多更繁琐,简要流程可参考下图,更多具体流程可参考梁丽丽的品牌程序化广告投放指南。


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