私域流量，也是影响小程序增长的重要因素

除此之外，我们常说的私域流量，也是影响小程序增长的重要因素。

我们把APP用户每次打开都需要经过首页，然后才进入各二级页面成为中心化访问路径，在小程序的访问路径中，存在着去中心化的访问路径。

因为用户在微信中可以直接打开各级页面，经常会出现商品详情页的UV高于首页的情况。表现为首页的作用不如APP突出，用户的访问路径可能会更浅，也会影响用户获取。这些转化留存相关的产品设计在本文不进行详细的讨论。

1. 初始用户从何而来

下图是某小程序一段周期内的访问用户来源数据，我们发现，代表社交裂变流量的【会话】只占其中一部分，甚至不是来源最多的渠道。将以下细分渠道进行拆分，我们会发现小程序的用户来源有以下几类：

导流：APP分享、公众号文章&菜单，都属于导流，这就是小程序的初始用户来源。

在APP端，用户分享是一种自发的行为，将分享落地到小程序，自然而然为小程序提供了流量，这也是小程序成了与客户端同等重要平台的原因。

在一个成熟的小程序中，APP和公众号导流依然属于重要的流量来源，而且属于转化率很高的渠道。APP分享引导的产品设计与裂变产品相似，触发的场景、分享的时机、分享的形式都需要详细设计。

导流的用户范围其实可以更广，pc用户、h5用户都可以尝试。在小程序的启动阶段，导流是核心工作，在APP进行各种分享引导，设计各类引导分享的产品，能够有效促进小程序流量飞涨。

推广流量：其它小程序常常是广告行为的跳转，长按识别二维码则是分销。

在流量的红利期，打通分销系统，嗅觉灵敏的个人站长代理们会主动寻上门来，佣金、等级激励和工具的便捷性是分销系统的三要素。