品牌形象执行于企业营销场景

此外，由于品牌形象洞悉的数据更新及时，可以随时回看恣意时间段的体现，不必再受限于过去半年一次、一年一次的品牌调研。因此在Campaign开展和投放的过程中可以随时监测反应与改变，然后及时调整和优化传达推广。

比方及时获取顾客关于品牌的原声评价，及时追投提及量高的、高联想度的热门查找词和视频，以及查看顾客关于品牌想传达的内容是否接受等等。这种及时性，可以确保传达推广随时处于品牌方的把握之下，效果变得更好。

在营销上，一个根本的常识是顾客在哪里，品牌营销就做到哪里。

关于品牌形象的洞悉是这样。顾客在抖音等网络渠道上查找、评价、发布品牌相关内容，那么咱们也要在这些渠道上去洞悉品牌形象。品牌形象的洞悉，要在实在顾客生活中发生，要在全面把握顾客画像、行为数据、实在声响的基础上展开。

关于品牌形象的打造也是这样。品牌建造终究是为了影响顾客的行为，品牌建造的主阵地，就应该是顾客议论品牌、和品牌发生交互的发生地。

抖音作为今日国内最大的内容渠道、交际渠道之一，顾客会在抖音上谈论某个品牌，购买某个品牌，那么企业就应该在抖音上建造品牌。

过去企业更多把抖音当作一个种草、带货的渠道去经营，但是今日种草和带货有必要得到品牌力的加持。品牌建造和种草带货一起做，才能到达品效合一的效果，起到1+1 >2的作用。

02 品牌形象执行于企业营销场景

品牌形象由虚向实的第二点，是它要能在企业实在的营销场景中进行落地，能真实带来生意的增加。

一直以来，品牌部在企业内部的组织架构中都是一个不受待见的部分。在许多人眼中，它是成本中心而非赢利中心，是一个花钱的部分，却看不到如何帮企业挣钱。

所以品牌部在提营销预算的时候，常常底气不足，在企业内部的地位不如销售部、电商部分，在市场部内部，担任品牌建造的小伙伴也不像担任直播、投放、私域的，能看到实际的结果和转化数字。但是，当品牌形象可以详细执行到实际营销场景中，带来实在增加，而且能直接赋能给电商、媒介、直播等部分，那么一切都不一样了。

前面咱们说到，品牌形象会分解成多个详细方针。要做到品牌形象的落地，咱们就需要知道在企业的详细营销工作中，比方新品上市、品牌焕新，最关键的方针是什么，明确拨动哪个方针，就能达到营销方针，并发明增加。

咱们来看几个详细营销场景的案例。

比方统帅。

在今日的家电市场，年轻消费集体正在崛起，这给了许多新式小众品牌以生长时机，而传统头部品牌则面临冲击。

在这一布景下，统帅品牌发布了全新的品牌称号“Leader”和新品牌logo，而且推出了新物种产品“美妆冰箱”，期望借此来完成年轻化的转型。